飞凡汽车，这个新名字大有来头

「新与旧之间的界限该如何去定义？不仅是时间的广度，还有品牌理念的深度——向前与向上。」2020年5月，R诞生，希望用科技兑现每个人对未来出行的美好想象。但作为一个有着长久技术积淀的汽车科技公司，我们相信非凡人生更需要基业长青。因此，2021年11月19日，「飞凡汽车」以全新的面貌来到用户眼前。从这天起，我们正式有了中文名字：飞凡汽车。在设计R LOGO时，我们提出了“科技向内，人性向外”的品牌设计哲学，在飞凡字体设计中我们沿用了这一理念，内角的圆润与外角的锋锐产生鲜明的对比。飞凡，是不断突破的。同时，“飞”字的折笔向上呼应了R LOGO。飞凡，也是持续向上的。

R LOGO代表着“人”，飞凡汽车则是一片“广阔的天地”。我们追求持续向上的昂扬动力和永不止步的探索精神，在「科技兑现想象」的品牌愿景背后，持续不断地用科技兑现人类对绿色、智能出行的想象，创造自定义的全新出行体验，共创零碳世界。品牌设计是品牌理念的可视化表达。我们将「进取向上」与「信赖可靠」同时融合在「飞凡」二字的设计中。通过字体设计，我们想要传递「乘风破浪」的勇气与决心，和「基业长青」的信念。

隶书架构与黑体风格

简体字的「飞」在图形上是一个倒置的三角形，且重心前倾。如何实现「飞凡」二字的视觉平衡，是设计师面临的第一大问题。

在研究了「飞」在中国书法中各个时期的表现方式后，我们发现隶书的字体架构可以实现「飞」的重构，它化圆为方，化曲为直。接着我们使用简明现代的黑体风格来处理笔画细节。黑体方正简洁，「飞凡」二字实现了视觉均衡与简洁现代的第一步。
与R LOGO风格统一
「飞凡」二字的设计中都使用了与R LOGO一致的断点处理，使视觉轻盈通透，整体视觉风格统一。同时文字设计中使用了更清晰的锐角切角，与R LOGO在风格一致中形成对比，凸显R LOGO的人性温暖，也增添了整体品牌形象的时尚感。在「飞」的设计中，设计师巧妙地融入了R，呼应品牌英文名R Auto。

上汽集团技术中心副总设计师邵景峰在与前瞻设计师的讨论中，曾绘制了一张草图，表达了他对于「飞凡」品牌理念的理解，也奠定了品牌向外展示的情感基调。

飞凡，持续向上，不断前进，永不止步。设计师在静止的图形中，要传递出前进突破的动势。因此，我们将「飞凡」二字的重心前移，视觉焦点上提。飞凡，是积极的，自信饱满。在「飞」字的笔画中加入正弧，使整体设计顿时产生独特的视觉风格。在意象上像极了乘风破浪的战舰，也仿佛飞鸟振翅欲飞。

飞凡人生，更需基业长青。科技兑现想象，兑现比想象更重要。在字体设计上我们采用了略为宽扁的比例，为「飞凡」所传递的积极进取增添了可靠与信赖。成就飞凡人生，既需要乘风破浪，也需要执着坚守。我们希望通过解构飞凡字体的设计能够融合多重感官，让更多人一眼读懂飞凡的品牌精神，感受更深邃的品牌理念。*此篇推文感谢设计部为精湛作品赋予灵感，注入品牌感官哲学，并将飞凡设计理念与过程传达给每一位读者，让飞凡演绎出非凡。